Планована ефективність

Ефективність компанії

Використовувані площини

Рекламні можливості

Розміщення реклами в Торговому центрі «Галерея Афіна» — це можливість отримати максимальну ефективність від рекламної кампанії. Торговий центр «Галерея Афіна» є одним з найпопулярніших торгово-розважальних центрів в Одесі. Найширший спектр видів реклами дозволить вам дати короткострокову рекламу, провести рекламну акцію або організувати престижну довгострокову іміджеву рекламу вашого магазину або бренду в нашому ТЦ.

Дати рекламу в Торговому центрі «Галерея Афіна» — це означає отримати максимальний ефект від вкладених коштів.

Формати реклами

- Рекламні можливості ТЦ «Афіна» дозволяють використовувати різні типи рекламних поверхонь:

- розміщення у ліфтах торгового центру

- розміщення на вхідних розсувних дверях

- розміщення на площинах

- розміщення на лайт боксах

- розміщення відеоролика на терміналах поповнення рахунку

- розміщення вашого аудіо ролика – охоплення 5 поверхів торгового центру

- розміщення відеоролика на плазмових екранах 5 екранів 46”

- розміщення вашої реклами у соціальних мережах ТЦ «Галерея Афіна» вконтакті, фейсбук та інстаграм

- розміщення вашої реклами на сайті ТЦ «Афіна»

Замовлення реклами

Плата за розміщення рекламної продукції виходячи з наступних параметрів:

- розмір;

- термін розміщення;

- зона розміщення.

Принцип визначення ефективності рекламної кампанії в Торговому Центрі "Галерея Афіна".

Теорія "трьох ударів" Герберта Кругмана

Ефективна частота — медіапоказник, який є оптимальною кількістю контактів з цільовою аудиторією, необхідна для запам'ятовування та повного розуміння сенсу рекламного повідомлення.
Тобто, якщо споживачеві необхідно 3 контакти з рекламним повідомленням, щоб запам'ятати та засвоїти всю інформацію, яку хотів до нього донести рекламодавець.

У 1972 році Герберт Кругман написав статтю, в якій анонсував свою теорію «трьох ударів». Теорія ґрунтувалася на результатах досліджень ефективності рекламних повідомлень і у тому, що ефективна частота контакту цільової аудиторії з рекламним повідомленням =3. Кругман стверджував, що 3 контактів більш ніж достатньо для того, щоб провести споживача через 3 ключові стани вибору товару або послуги:

формування цікавості чи зацікавленості
формування визнання та співвідношення зі своїми потребами
ухвалення рішення про купівлю

Не варто забувати, що дана теорія враховує той факт, що споживач, якому адресовано рекламне повідомлення, зацікавлений або готовий розглядати можливість придбання товару або послуги, що рекламується, відчуває бажання задовольнити потребу, для вирішення якої призначений продукт, а значить — є потенційно залученим до покупки. Якщо ж споживач, якому адресовано рекламне повідомлення, не є потенційно залученим, то жодна частота повідомлення не зможе забезпечити придбання товару.

«Три удари» по Кругману

Пропонуємо розглянути кожен із «трьох ударів» Кругмана докладно:

Перший контакт

Перший контакт споживача з повідомленням дає відповідь на питання «Що це?».Він забезпечує перше знайомство з товаром або послугою та формує зацікавленість у продукті, привертає увагу до продукту. Внаслідок першого контакту формується поверхневе знання; споживач починає усвідомлювати, що товар над ринком існує, починає виявляти цікавість отримання додаткової інформації про товарі. Більше інформації споживач в результаті одного контакту з повідомленням не засвоює, тому досягнуте перше знання досить просто втратити — забути спілкування.

Другий контакт

При другому контакті з повідомленням споживач починає його аналізувати та «приміряти» на себе. На даному етапі споживач повністю здатний обробити повідомлення і відповісти на питання «Чи підходить цей товар мені? Чи влаштовує він мене? Чи відповідає він моїм вимогам щодо ідеального продукту? Чи відповідає моїм потребам? Вважається, що другий контакт закріплює поінформованість про товар і знання про існування товару міцно закріплюється у свідомості споживача.

Третій контакт

Третій контакт забезпечує цільову дію споживача, яку ми хочемо досягти в результаті рекламної кампанії – здійснення покупки або ухвалення рішення про покупку. Третій контакт – результат обробки двох контактів, він стає вирішальним і має бути зроблений у найбільш зручний час, бути максимально потужним.

Кругман говорив, що наступні контакти завжди повторюють ефект третього контакту.

Механізм визначення ефективності рекламної кампанії в Торговому Центрі "Галерея Афіна".

Зі 100 людей, що зайшли в центр, площину №1 побачили 80 осіб, повторно його переглянули 10 осіб при першому і другому контакті він (контакт) склав по 3 сек. результат зникає в людини годинника. У нашому випадку всього 80 осіб побачило рекламу і 8 з них переглянуло її повторно. Загальна тривалість 264 сек, тобто 264/80/3=1,1 перегляду на людину.

(X * Y + Z)*A = В
(100*0,8+100*0,8/100*10)*3= 264сек

X - Кількість людей, що пройшли повз (людський потік)
Y- коефіцієнт помітності якщо 0.8 означає зі 100 осіб побачило 100*0.8=80чел
Z - Відсоток повторного контакту (імовірність того, що людина повторно побачить рекламу на зворотному шляху наприклад) = 10%
A - Тривалість зорового контакту
В - Людина годинник перегляду вашої реклами

З'явилася площина №2 на кожну формулу впливає поява додаткової площини. В розмірі 30% від коефіцієнта помітності додаткової площини. Тобто за умови виникнення ідентичної площини формула для нашої площини №1 змінюється так

(X * Y + Z + С) * A = В
(100*0,8+100*0,8/100*10+100*0,8/100*30)*3=336сек

Загальна тривалість 336сек, тобто 336/80/3=1,4 перегляду на людину.

Отже для досягнення 100% ефективності нам необхідно кожному індивіду показати нашу рекламу тричі відповідно показник 3 у наших обчисленнях це 100% ефективності рекламної компанії, а наші 1.4 це 46.7% ефективності

Додамо ще одну площину, маленьку.
(X * Y + Z + C + D) * A = В
(50*0,8+50*0,8/100*10+100*0,8/100*30+100*0,8/100*30)*3=294сек
С - Кількість людей, що бачили площину №1, а після цього вибачили нашу = 30% від X*Y площини №1.
D - Кількість людей, що бачили площину №2, а після цього бачили нашу = 30% від X*Y площини №2

294/50/3=1,96

тепер виправимо формулу для площини №1
(100*0,8+100*0,8/100*10+100*0,8/100*30+50*0,8/100*30)*3=372сек
372/80/3=1,55

Разом у нас три площини.
Площина № 1 = 1.55 переглядів на людину
Площина № 2 = 1.55 переглядів на людину
Площина № 3 = 1,96 переглядів на людину

Знаходимо середнє арифметичне 1,55+1,55+1,96= 1,69 переглядів на людину