Планируемая эффективность

Эффективность компании

Иcпользуемые плоскости

Рекламные возможности

Размещение рекламы в Торговом центре «Галерея Афина» — это возможность получить максимальную эффективность от рекламной кампании. Торговый центр «Галерея Афина» является одним из самых популярных торгово-развлекательных центров в Одессе. Широчайший спектр видов рекламы позволит вам дать краткосрочную рекламу, провести рекламную акцию или организовать престижную долгосрочную имиджевую рекламу вашего магазина или бренда в нашем ТЦ.

Дать рекламу в Торговом центре «Галерея Афина» — это значит получить максимальный эффект от вложенных средств.

Форматы рекламы

- Рекламные возможности ТЦ «Афина» позволяют использовать различные типы рекламных поверхностей:

- размещение в лифтах торгового центра

- размещение на входных раздвижных дверях

- размещение на плоскостях

- размещение на лайт боксах

- размещение вашего видео ролика на терминалах пополнения счета

- размещение вашего аудио ролика – охват 5 этажей торгового центра

- размещение вашего видео ролика на плазменных экранах 5 экранов 46”

- размещение вашей рекламы в социальных сетях ТЦ «Галерея Афина» вконтакте, фейсбук и инстаграм

- размещение вашей рекламы на сайте ТЦ «Афина»

Заказ рекламы

Плата за размещение рекламной продукции исходя из следующих параметров:

- размер;

- срок размещения;

- зона размещения.

Принцип вычесления эффективности рекламной кампании в Торговом Центре "Галерея Афина".

Теория "трех ударов" Герберта Кругмана

Эффективная частота — медиапоказатель, который представляет собой оптимальное количество контактов с целевой аудиторией, необходимое для запоминания и полного понимания смысла рекламного сообщения.
Т.е., если потребителю необходимо 3 контакта с рекламным сообщением, чтобы запомнить и усвоить всю информацию, которую хотел до него донести рекламодатель.

В 1972 году Герберт Кругман написал статью, в которой анонсировал свою теорию «трех ударов». Теория основывалась на результатах исследований эффективности рекламных сообщений и заключалась в том, что эффективная частота контакта целевой аудитории с рекламным сообщением =3. Кругман утверждал, что 3 контактов более, чем достаточно для того, чтобы провести потребителя через 3 ключевых состояния выбора товара или услуги:

формирование любопытства или заинтересованности
формирование признания и соотнесения со своими потребностями
принятие решения о покупке

Не стоит забывать, что данная теория учитывает тот факт, что потребитель, которому адресовано рекламное сообщение, заинтересован или готов рассматривать возможность приобретения рекламируемого товара или услуги, испытывает желание удовлетворить потребность, для решения которой предназначен продукт, а значит — является потенциально вовлеченным в покупку. Если же потребитель, которому адресовано рекламное сообщение не является потенциально вовлеченным, то никакая частота сообщения не сможет обеспечить приобретение товара.

«Три удара» по Кругману

Предлагаем рассмотреть каждый из «трех ударов» Кругмана подробно:

Первый контакт

Первый контакт потребителя с сообщением дает ответ на вопрос «Что это?».Он обеспечивает первое знакомство с товаром или услугой и формирует заинтересованность в продукте, привлекает внимание к продукту. В результате первого контакта формируется поверхностное знание; потребитель начинает осознавать, что товар на рынке существует, начинает проявлять любопытство к получению дополнительной информации о товаре. Больше информации потребитель в результате одного контакта с сообщением не усваивает, поэтому достигнутое первое знание достаточно просто потерять — забыть общение.

Второй контакт

При втором контакте с сообщением потребитель начинает его анализировать и «примерять» на себя. На данном этапе потребитель полностью способен обработать сообщение и ответить на вопрос «Подходит ли данный товар мне? Устраивает ли он меня? Соответствует ли он моим требованиям об идеальном продукте? Отвечает ли моим потребностям?». Считается, что второй контакт закрепляет осведомленность о товаре, и знание о существовании товара прочно закрепляется в сознании потребителя.

Третий контакт

Третий контакт обеспечивает целевое действие потребителя, которое мы хотим достичь в результате рекламной кампании – совершение покупки или принятие решения о покупке. Третий контакт – результат обработки двух контактов, он становится решающим и должен быть произведен в наиболее удобное время, быть максимально мощным.

Кругман говорил, что последующие контакты всегда повторяют эффект третьего контакта.

Механизм вычесления эффективности рекламной кампании в Торговом Центре "Галерея Афина".

Из 100 людей зашедших в центр, плоскость №1 увидели 80 человек, повторно его посмотрели 10 человек при первом и втором контакте он (контакт) составил по 3 сек. результат исчесляется в человека часах. В нашем случае всего 80 человек увидело рекламу и 8 из них просмотрело ее повторно. Общая продолжительность 264 сек то есть 264/80/3=1,1 просмотра на человека.

(X * Y + Z)*A = В
(100*0,8+100*0,8/100*10)*3= 264сек

X - Количество людей прошедших мимо(человеческий поток)
Y- коэфициент заметности если 0.8 значит из 100 человек увидело 100*0.8=80чел
Z - Процент повторного контакта(вероятность того что человек повторно увидит рекламу на обратном пути например) = 10%
A - Длительность зрительного контакта
В - Человеко часы просмотра вашей рекламы

Появилась плоскость №2 на каждую формулу оказывает влияние появление дополнительной плоскости. В размере 30% от коэфициента заметности дополнительной плоскости. То есть при условии возникновения идентичной плоскости формула для нашей плоскости №1 меняется следующим образом

(X * Y + Z + С)*A = В
(100*0,8+100*0,8/100*10+100*0,8/100*30)*3=336сек

Общая продолжительность 336сек то есть 336/80/3=1,4 просмотра на человека.

Итак для достижения 100% эфективности нам необходимо каждому индивиду показать нашу рекламу трижды соответственно показатель 3 в наших вычислениях это 100% эфективности рекламной компании а наши 1.4 это 46.7% эффективности

Добавим еще одну плоскость, маленькую.
(X * Y + Z + С+D)*A = В
(50*0,8+50*0,8/100*10+100*0,8/100*30+100*0,8/100*30)*3=294сек
С - Количество людей видевших плоскость №1, а после этого вивидевших нашу = 30% от X*Y плоскости №1
D - Количество людей видевших плоскость №2, а после этого вивидевших нашу = 30% от X*Y плоскости №2

294/50/3=1,96

теперь исправим формулу для плоскости №1
(100*0,8+100*0,8/100*10+100*0,8/100*30+50*0,8/100*30)*3=372сек
372/80/3=1,55

Итого у нас три плоскости.
Плоскость№1 = 1.55просмотров на человека
Плоскость№2 = 1.55просмотров на человека
Плоскость№3 = 1,96просмотров на человека

Находим среднее арифметическое 1,55+1,55+1,96= 1,69 просмотров на человека

Итак для достижения 100% эффективности нам необходимо каждому индивиду показать нашу рекламу трижды соответственно показатель 3 в наших вычислениях это 100% эффективности рекламной компании а наши 1.69 это 56,3% эффективности иными словами до 56.3% мы донесли его информацию трижды.